בחירת צבעים למותג היא לא רק עניין של טעם אישי.

הצבעים הם כלי תקשורת פסיכולוגי – הם מעבירים תחושות, ערכים, סגנון, והכי חשוב – הם עוזרים לקהל לזהות אתכם בתוך ים של תכנים.

בין אם אתם מקימים עסק חדש או בונים מיתוג מחדש לעסק קיים, הבחירה בצבעים הנכונים היא חלק משמעותי ביצירת תדמית מקצועית ואחידה.

אז איך עושים את זה נכון – בלי ללכת לאיבוד בין מיליוני האפשרויות?

קודם כל- מה צבעים משדרים?

לכל צבע יש משמעות תדמיתית, גם אם אנחנו לא תמיד מודעים לזה.

למשל, כחול משדר יציבות, אמינות ומקצועיות – לכן הרבה בנקים וחברות ביטוח משתמשים בו.

ירוק מתקשר לבריאות, טבע ואיזון, ולכן הוא נפוץ בתחומים כמו תזונה, קיימות ורפואה משלימה.

אדום הוא צבע חזק ודינמי, שמעורר תחושת אנרגיה, תשוקה ודחיפות – אך גם עלול להיראות תוקפני אם משתמשים בו יותר מדי.

כתום משדר יצירתיות, חום ותחושת נגישות, צהוב – שמחה ואופטימיות, סגול – עומק, השראה ויוקרה, שחור – אלגנטיות וכוח, ולבן – ניקיון, מינימליזם וסדר.

חשוב לזכור – לא כל צבע מתאים לכל תחום.

למשל: צבעים עזים ומתפרצים יכולים לעבוד נהדר לעסק קריאייטיבי, אבל לשדר אגרסיביות כשהם משולבים עם תחום טיפולי.

איך מתחילים לבחור צבעים?

1. הגדירו את האישיות של המותג

שאלו את עצמכם:

• אילו רגשות אנחנו רוצים לעורר?
• מה חשוב לנו לשדר – יוקרה? קלילות? רצינות? חדשנות?

המענה על השאלות האלה יעזור להבין אם אתם יותר “כחול כהה וסולידי” או “ורוד נועז ואנרגטי”.

2. חקרו את התחום שלכם- אבל תבלטו

הסתכלו מה מקובל בתחום – ואז חשבו איך תוכלו להכניס טוויסט.

לדוגמה, אם כולם בתחום שלכם משתמשים בירוק, אולי שילוב שלו עם צבע לא צפוי יבדל אתכם.

איך מרכיבים פלטת צבעים?

פלטה טובה למיתוג מורכבת לרוב מ־2 עד 3 צבעים:

• צבע מוביל.
• צבע משלים.
• צבעים ניטרליים – לבן, אפור, שחור, בז’ – לאיזון.

טיפ חשוב:

תבדקו איך כל הצבעים נראים גם יחד וגם בנפרד.

הם צריכים לעבוד טוב על רקעים בהירים וכהים, וגם להיראות טוב על מסך ובדפוס.

דוגמאות לפלטות לפי סגנון:

• מותג עדין ונשי – ורוד עתיק, שמנת, אפור בהיר
• מותג יוקרתי – שחור/ כחול כהה, זהב, לבן
• מותג צעיר ודינמי – טורקיז, כתום, אפור כהה
• מותג טבעי – ירוק זית, חום בהיר, לבן

טעיות נפוצות בבחירת צבעים:

1. שימוש ביותר מדי צבעים – יוצר בלבול וחוסר עקביות.
2. שימוש בצבעים טרנדיים שלא מייצגים אתכם – מה שנראה “אינסטגרמי” עכשיו, לא תמיד ישרת אתכם לאורך זמן.
3. ניגודיות לא מספקת – צבעים שלא נראים טוב יחד עלולים לפגוע בקריאות.

לסיכום

צבע הוא לא רק עניין של אסתטיקה – הוא שפה של ממש.

בחירה נכונה של צבעים תעזור לכם:

• ליצור רושם ראשוני מדויק
• לבנות זהות ויזואלית זכירה
• לחזק את תחושת האמינות והסגנון שלכם

רוצים לבנות פלטת צבעים שתתאים בדיוק לעסק שלכם?

אני כאן כדי לעזור – בשילוב של הבנה עיצובית, אסטרטגיה ורגש.